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【投资行情】优势突出加盟逐渐升温,橱柜推进本土化着力创新

  随着橱柜市场的不断升温,楼市调控、市场淡季、建材下乡、环保板材的不断升级,在新的竞争环境下,各橱柜品牌如何应对下一轮品牌博弈,是中国庞大的橱柜品牌群体的集体命题。而辽宁的橱柜市场正处于一个“不规范”、“缺乏标准”的局面。一方面,近几年“加盟热”的出现,致使南北差异的问题扩大化,这包括地域,文化,习惯,房屋结构等等。那么,在“加盟热”的北方市场中,本土品牌该如何应对残酷的市场竞争?

  目前,每个地区都有自己的品牌,外来橱柜品牌大多数借助的都是媒体宣传,所以本土品牌就更需要口碑来应对残酷的市场竞争。作为本土做的时间比较长的橱柜品牌而言,与有实力的外来品牌在设备和工艺上并没有本质的区别,售后才是关键问题。

  众多橱柜加盟品牌都是有一定年限的,一个品牌换了加盟商,厂家是不会把售后转嫁给另一个加盟商的。之后这个品牌在也不会在这个地区出现了,那自然也就谈不上什么售后了。当今消费着只在意售前,售中的一些细节,但售后呢?中国人的习惯是不会用自己的权利保护自己,所以本土的品牌要赢得市场,赢得口碑,就要用心在做售前,售中,更要注重售后服务。

  除了售后服务的问题以外,橱柜的加盟品牌工厂多设在南方,而北方无论是在供热、管道煤气、地热等方面都存在着南北差异性问题。其次,由于目前中国建筑楼盘还有没有形成统一标准,房屋的结构不一,因此国内橱柜产品无法集成化生产,现在橱柜品牌主要是由设计师上门量尺,定做,所以设计师很关键。

  随着消费者品牌意识的加强、市场需求的递增、洋品牌“本土化”策略的推进、杂牌橱柜的搅局等,都在向国内橱柜企业发出一个强烈的信号——加速品牌建设将成为未来营销工作的重中之重。

  因此,品牌建设不是“狂轰烂炸”式的投放广告,本土橱柜企业应更多在在自主创新、服务等方面着手打造具有自身优势的建材品牌。